运营商大数据的处理及应用案例

2019-04-26 14:02:00   浏览数:138

为什么要选择运营商大数据

互联网时代网络营销是很常见的一种手段。网络营销也有很多种方式,本文就对电信大数据、搜索引擎类SEM、门户网站和DSP精准中介媒体这几种方式进行了对比:

运营商大数据,集电信/移动/联通三大运营商数据资源。价格固定:CPC的投放方式进行计价,避免无效点击,随意添 加标签,在一定的时间内价格保持不变。流量精准真实/数据精准口碑好:合作案例众多,广告主粘性极强,支持所有第三方统计。可覆盖任意媒体:在保持极低成本的同时,可将广告指定投放到门户网站/垂直媒体/各视频网站等流量集中页,在最 显要的正中间位置进行展示。

门户网站/垂直媒体——如:新浪/腾讯/凤凰/汽车之家等。价格高昂:如凤凰网首页背投,均价65万/ 轮/天(三轮播)。流量浪费:不参与精准定向,向所有浏览用 户推送展现。不参与KPI数据考核:对于点击率、展现率等不给予数据考核。

搜索引擎类SEM——如:百度/360/搜狗等。价格高昂:热门词汇竞价水涨船高,价格 十几,几十块不等。没有品牌效果:搜索引擎营销为效果类广告, 不具有品牌展示性。恶意点击多:竞争对手容易进行恶意点击, 造成金钱损失。

DSP精准中介媒体——如:易传媒/悠易互通/品友互动等。价格不固定:投放客户需参与广告单价竞价, CPC单价报价高者方能投放。虚假点击多/口碑不好:目前国内DSP公司鱼龙混杂,虚假 的机器人制造虚假流量,虚假流量 约占总量的35%。劣质广告繁多:优质的广告位资源均由媒体方自行销售,DSP广告位均处于边角位置, 眼球曝光率极低。

除了上述所说的优势之外,电信大数据还具有一下的优势,比如:

1.精准锁定

根据网民搜索与浏览行为,通过分析 关键词和网页,确 定其兴趣倾向,找 到精准目标用户。

抓取搜索关键字:搜索是最能直接反应用户 需求的行为表现,设置与品牌高度相关的关 键字群组,当用户在网上一旦搜索这些关键 字时,即被定义为目标人群。

分析浏览网页:用户浏览汽车之家,天猫, 京东,去哪儿网、优酷网等,所有的进出 用户浏览行为都将被锁定进行兴趣倾向分 析,实现全网跨域分析。

3、范围广泛

强势覆盖中国三大运营商,100%覆盖中国上网用户。不受地域限制,可根据 广告主需求,指定区域投放

4、多维度分析

获取用户行为,精准分析,建立用户数据模型(后续后台展示)

5、超强曝光

霸屏资源展示,屏幕中央 区域,背投,FLASH, 视频,富媒体形式

 

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